Una nuova esigenza emerge in merito alla cura dei capelli, con particolare riferimento alle nuove generazioni, i millennials. Consiste nell’utilizzo di prodotti il più naturale possibili, nella convinzione che ciò che si assume attraverso il cibo e ciò che ci si applica sulla pelle sono fondamentali. Inoltre, i nuovi prodotti sono ideati nel rispetto dell’ambiente, senza rinunciare comunque alla tecnologia, che permette di mettere a punto formulazioni performanti ma allo stesso tempo green e piacevoli da utilizzare. Le formule infatti, possono essere definite “golose”, spesso a base di frutta, selezionata proprio per le sue caratteristiche specifiche, adatte a ogni esigenza del capello.